Этот адрес электронной почты защищен от спам-ботов. У вас должен быть включен JavaScript для просмотра.

Маркетинг в сфере физкультуры и спорта

blue_diplom
Тип работы Дипломная работа

Количество страниц 75




Цена: 500 ₽

Описание

Содержание:

Введение

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в сфере физкультуры и спорта

1.1. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере

1.2. Нормативно-правовая документация

1.3. Зарубежный опыт

Глава 2. Анализ деятельности МУ «Управление по физической культуре и спорту»

2.1. Краткая характеристика предприятия

2.2. Организационная структура управления МУ«Управление по физической культуре и спорту г. Прокопьевска»

2.3. Анализ трудовых ресурсов

Глава 3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности

3.1. Анализ маркетинговой деятельности в МУ «Управление физкультуры и спорта»

3.2. Состояние маркетинга в спорте

3.3.Участники индустрии спорта

3.4.Концептуальный подход в управлении маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивных организациях

3.5. Тенденции развития маркетинга в спорте

3.6. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельностью

Заключение

Список использованной литературы

...

Введение

Сложившаяся в настоящее время в России ситуация со здоровьем населения представляет собой системный кризис. В начале 21-го века Президент России В.В. Путин провозгласил в качестве стратегической задачи наступающего века восстановление и сохранение здоровья нации.

Совершенствование управления физической культурой и спортом как непроизводственной сферой и функционирующим в ее рамках рынком услуг требует внедрения современных методов и приемов. Эти методы должны обеспечить адекватное удовлетворение потребностей человека, социальных групп и общества в целом с учетом рационального использования имеющихся ресурсов и решающих задачу максимально возможной сбалансированности спроса и предложения физкультурно-спортивных услуг.  

...

Глава 1. Теоретические аспекты маркетинговой деятельности в сфере физкультуры и спорта

1.1. Особенности маркетинга в физкультурно-спортивной сфере

Понятие маркетинга в физкультурно-спортивной сфере.

Термин «маркетинг» происходит от английского «market» (рынок) и означает деятельность в сфере рынка сбыта. Однако маркетинг как система экономической деятельности – более широкое понятие. Главное в маркетинге – двуединый и взаимодополняющий подход. С одной стороны, это тщательное и всестороннее изучение рынка, спроса, вкусов и потребностей, ориентация на них производства, адресность выпускаемой продукции. С другой – активное воздействие на рынок и существующий спрос, на формирование потребностей и покупательских предпочтений. «Маркетинг представляет собой вид человеческой деятельности, направленной на удовлетворение нужд и потребностей посредством обмена». Это определение опирается на следующие основные понятия: нужды, потребности, запросы, товар, обмен, сделка, рынок.  

...

1.2. Нормативно-правовая документация

Основным нормативно-правовым документом в сфере физической культуры и спорта на территории РФ является N 329-ФЗ "О физической культуре и спорте в Российской Федерации". Он устанавливает правовые, организационные, экономические и социальные основы деятельности в области физической культуры и спорта в Российской Федерации, определяет основные принципы законодательства о физической культуре и спорте. В отличие от старого закона, от 1999 года, в новом федеральном законе существенно расширен и уточнен понятийный аппарат. Впервые введены такие понятия, как массовый спорт, национальные виды спорта, паралимпийское и сурдлимпийское движения, правила видов спорта, спортивная дисциплина, спортивная федерация, спорт высших достижений, физическая подготовка, спортивные сооружения и другие. 

...

1.3. Зарубежный опыт

За последнее время спорт стал важной отраслью экономики многих стран. В него вовлечены значительные финансовые средства и большое количество рабочей силы. Постоянно совершенствуются существующие и разрабатываются новые модели управления спортом и его финансирования. Вместе с тем усиливающиеся тенденции коммерциализации и профессионализации спорта, с одной стороны, а также острая конкуренция вокруг бюджетных средств — с другой, свидетельствуют о том, что спорт должен «научиться» самостоятельно извлекать прибыль из имеющихся в его распоряжении ресурсов. Многим специализированным организациям (и не только в России!) пока еще не хватает знаний и убежденности в том, что сегодня без ориентированных на рынок действий невозможно успешно работать, в том числе в спорте. 

...

Глава 2. Анализ деятельности МУ «Управление по физической культуре и спорту»

2.1. Краткая характеристика предприятия

МУ «Управление по физической культуре и спорту» г. Прокопьевска является структурным подразделением Администрации города. Официальное полное наименование - муниципальное учреждение «Управление по физической культуре и спорту администрации города Прокопьевска» (далее по тексту сокращённо МУ «УФК и С»). Структура Управления по ФКиС предусматривает взаимосвязь с организациями, учреждениями, которые имеют прямое подчинение и координирующую взаимосвязь с различными учреждениями и общественными организациями, независимо от ведомственной принадлежности.  

...

2.2. Организационная структура управления МУ«Управление по физической культуре и спорту г. Прокопьевска»

Организационная структура - логические соотношения уровней управления и функциональных областей, организованное таким образом, чтобы обеспечить эффективное достижение целей.

Для эффективного управления организацией необходимо, чтобы ее структура соответствовала целям и задачам деятельности предприятия и была приспособлена к ним. Организационная структура создает некоторый каркас, который является основой для формирования отдельных административных функций. Структура выявляет и устанавливает взаимоотношения сотрудников внутри организации.  

...

2.3. Анализ трудовых ресурсов.

К трудовым ресурсам относится та часть населения, которая обладает необходимыми физическими данными, знаниями и навыками труда в соответствующей отрасли. Достаточная обеспеченность нужными трудовыми ресурсами, их рациональное использование имеют большое значение для управления отделом маркетинга.

Основными задачами анализа являются:

- изучение и оценка обеспеченности структурных подразделений трудовыми ресурсами в целом, а также по категориям и профессиям;

- определение и изучение показателей текучести кадров.  

...

Глава 3. Мероприятия по совершенствованию маркетинговой деятельности

3.1. Анализ маркетинговой деятельности в МУ «Управление физкультуры и спорта»

Проблема понятной и объективной оценки состояния здоровья с давних пор занимает людей.

Здоровый образ жизни – поведение, стиль образа жизни, способствующий сохранению, укреплению и восстановлению здоровья данной популяции или конкретной личности.

Современная концепция здорового образа жизни определяет его, как осознанное в своей необходимости систематическое выполнение гигиенических правил укрепления и сохранения индивидуального и общественного здоровья.  

...

3.2. Состояние маркетинга в спорте

Маркетинг в спортивной и физкультурно-оздоровительных сферах только начинает пробивать себе дорогу особенно в России, а многие специалисты уже считают, что у спортивного маркетинга появились серьезные проблемы.

Во-первых, демографические изменения, которые пройдут в ближайшем будущем, существенно повлияют на спортивный маркетинг. Сюда относится:

- процесс старения наций. Некоторые спортивные организации уже начали заниматься усовершенствованием своих систем маркетинга с учетом этой тенденции; увеличение количества пожилого населения в большинстве развитых стран может серьезно повлиять на посещаемость спортивных соревнований, популярность видов спорта и размер телевизионной аудитории, то есть тех показателей, которые определяют эффективность спортивного маркетинга. 

...

3.3.Участники индустрии спорта

Участников спортивного маркетинга можно подразделить на пять основных групп.

Покупатели услуг спортивного маркетинга: сюда относятся заинтересованные в проведении репортажей телекомпании и радиостанции, лица, желающие получить права на лицензирование розничной торговли и лицензионные виды производства, организаторы спортивных соревнований и все спонсоры.  

...

3.4.Концептуальный подход в управлении маркетинговой деятельностью в физкультурно-спортивных организациях.

Маркетинг, будучи неотъемлемым компонентом эффективного менеджмента физкультурно-спортивных организаций, функционирующих в условиях рыночной экономики, сам является объектом управления. Российская и зарубежная практика свидетельствуют о том, что эффективность управления рыночной деятельностью повышается при совмещении стратегического и конъюнктурного типов управления с преобладанием стратегического типа. 

...

3.5. Тенденции развития маркетинга в спорте

Болельщики как фактор финансовых возможностей в спорте.

Финансовые возможности спорта постоянно растут, и за этим стоят болельщики. Они участвуют в нем по-разному: покупают билеты, смотрят телевизионные передачи, слушают радио, читают газеты, журналы и брошюры, коллекционируют разнообразные сувениры, связанные со спортом. Все вместе они ежегодно тратят 6 миллиардов долларов на посещение различных соревнований, а отнесенные статистикой к категории «членов домашних хозяйств» проводят дома перед телевизором 178 часов, болея за свои команды.  

...

3.6. Предложения по совершенствованию маркетинговой деятельностью

В результате проведенного анализа был выявлен ряд недостатков: отсутствие в организационной структуре специалиста по маркетинговой деятельности, в результате чего обязанности отдела маркетинга ложаться на плечи первого заместителя начальника МУ «УФКиС», а также главных специалистов по организационной работе, которые в должной мере не справляются со своими обязанностями, т.к. загружены другими организационными вопросами. Также изучаемая организация не проводит маркетинговых исследований и не организует рекламу здорового образа жизни.  

...

Заключение

Наш XXI, информационный век требует от любого человека, от любой коипании способности заглянуть в будущее и задаться вопросом, какие можно внести изменения в свою деятельность, чтобы не только выжить, но и добиться процветания. Успеха добьются лишь те, кто сумеет быстро и эффективно развивать свой маркетинг и рынок.

Маркетинг в России и в том числе физической культуре и спорте динамично развивается. Идет процесс постепенного перехода от восприятия маркетинга как чисто сбытовой, рекламной и спонсорской деятельности к маркетингу как современной управленческой концепции.  

...

Порядок покупки готовой работы

 
Вы нажимаете кнопку "КУПИТЬ"  Заполняете поле "Электронная почта" и нажимаете кнопку "Подтвердить заказ"  Оплачиваете выбранную работу удобным Вам способом  После покупки на Вашу электронную почту приходит письмо с ссылкой на скачивание файла работы

 

Не подошла работа?

Закажите написание работы прямо сейчас в соответствии с вашими требованиями!